Las campañas de Máximo Rendimiento, son la clave para el Escalado de Google Ads en CUALQUIER Ecommerce.

Si solo tienes una pMax o tienes una pMax por cada categoría de tu Tienda Online… 𝐄𝐑𝐑𝐎𝐑! ⏰

La estructura de tus pMAX debe tener un sentido, y obligar a Google a potenciar tus resultados, con metodología que 𝐮𝐧𝐚 𝐬𝐨𝐥𝐚 𝐩𝐌𝐀𝐗 𝐧𝐨 𝐭𝐞 𝐩𝐞𝐫𝐦𝐢𝐭𝐞.

𝐀𝐪𝐮𝐢́ 𝐭𝐞 𝐯𝐨𝐲 𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐚𝐫 𝐥𝐚𝐬 𝟓 𝐌𝐞𝐣𝐨𝐫𝐞𝐬 𝐄𝐬𝐭𝐫𝐮𝐜𝐭𝐮𝐫𝐚𝐬 𝐩𝐚𝐫𝐚 𝐭𝐮𝐬 𝐏𝐌𝐀𝐗:

PD: Te dejo este Miro si quieres verlas de una manera más visual.

1️⃣ 𝐃𝐢𝐯𝐢𝐝𝐢𝐫 𝐩𝐨𝐫 𝐏𝐫𝐞𝐜𝐢𝐨 💎

Esta es una metodología un tanto obsoleta. Pero hay casos que puede tener sentido. Esta estructura se basa en dividir tus pMax en:

➡️ Una campaña con productos de ticket alto.
➡️ Una campaña con productos de ticket bajo.
➡️ Si tienes muchísimos productos y gran diferencias, puedes tener una tercera con productos de ticket medio.

¿Problemas? El ticket te debería dar igual, porque tu objetivo es pujar mediante ROAS objetivo. Y tu quieres pushear aquellos productos que mejor retorno tienen, no mayor precio.

2️⃣ 𝐏𝐨𝐫 𝐌𝐚𝐫𝐠𝐞𝐧 🤑

Esta estructura tiene más sentido. Ya que para un producto de margen 20%, no necesitarás el mismo tROAS que para otros con 80% de margen.
Si tienes un margen extremadamente dispar SI te recomiendo probar esta estructura:

➡️ Una Pmax con tus productos con margen alto. Con un tROAS más bajo.
➡️ Una Pmax con tus productos de margen bajo. Con un tROAS más alto.

3️⃣ 𝐏𝐨𝐫 𝐯𝐞𝐧𝐭𝐚𝐬 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐭𝐨𝐬 🛍️

Esta era una buena estructura antes de la que te voy a comentar en el punto 4. Seleccionas el 20% de tus productos que generen el 80% de tus ventas. No importa si es por google ads o no. Estos productos al ser ‘ganadores’, tendrán mejor rendimiento y podrás escalarlos mal.

➡️ Una campaña con tus productos TOP.
➡️ Una campaña con tus productos LOW.

¿Problema? Hacer esto manual, a ojo, o simplemente porque son los que se venden en la web, no tiene sentido. Un producto ganador en tu web o Facebook ads, no tiene porque ser bueno en Google. Por no hablar de que cuando tenemos muchos SKU’s es imposible hacerlo a mano correctamente. Antes de hacer esto, lee la estructura Nº4.

4️⃣ 𝐇𝐞́𝐫𝐨𝐞𝐬 - 𝐙𝐨𝐦𝐛𝐢𝐞𝐬 - 𝐕𝐢𝐥𝐥𝐚𝐧𝐨𝐬. 𝐋𝐚 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐮𝐜𝐭𝐮𝐫𝐚 𝐏𝐄𝐑𝐅𝐄𝐂𝐓𝐀.

Mediante el script de 🤙🏼 Floris de Schrijver des y Arjan Schoorl, podemos dividir la campaña según:

➡️ Productos Ganadores. ROAS y volumen alto.
➡️ Productos Perdedores. ROAS bajo y volumen alto.
➡️ Productos Zombies. Prácticamente 0 Clicks.

Así podremos crear una pmax con los productos ganadores y tROAS bajo para poder escalarla.

Una campaña de shopping y optimizar el feed de productos para los productos zombies, y que cojan visibilidad.

Una max/shopping para los productos perdedores con tROAS MUY ALTO. Para que solo invierta para ser rentables.

Oro. Perfección. Así hemos escalado decenas de cuentas en LeadFluence.

Si quieres saber más estrategias AVANZADAS de Google Ads, aquí te dejo un vídeo de Youtube MUY TOP donde comento muchas de ellas.